20. 10. 2012
Teda ne, že by si všichni kopíci zasloužili zhynout strašlivou smrtí, to zase ne. Skoro se mi ale zdá, že se stávají ohroženým druhem. V našich klimatických podmínkách sotva zdomácněli a už jich pomalu ubývá. A proč? Protože denně svádí krutý boj o svůj, zpravidla rodný, jazyk – mateřština je pro ně totiž vším. Úplně dětinsky lpí na detailech, jako je gramatika či interpunkce. Nová a moderní „smsková“ a „ajsíkjů“ čeština jim zvedá tlak. Nechtějí se přizpůsobit běhu doby, pokroku… A co se s takovými děje? No, jen si vzpomeňte, jak dopadl brontosaurus, latimérie nebo takový archeopteryx.
Marný boj – to je vždycky ztráta času. Tak co jim to trápení trochu zkrátit?
Důležité je ho poznat. Takže: Kdo je vlastně copywriter?
Copywriter neboli kopík je psavec, písmák, slovy klasika „prodavač za psacím strojem“. Spadá nejspíš do čeledi kreativců. Jeho úkolem je psát poutavé, zasvěcené texty a správně rozlišit, komu je píše, co mají říct, případně prodat, motivovat, odhadnout, aby text nebyl moc krátký, moc dlouhý, moc složitý či zbytečně jednoduchý, aby měl takovou tu šťávu a vtip, nebo právě, aby vtipný nebyl, aby nutil čtenáře myslet a hledat mezi řádky a někdy taky ne, to vše pokud možno bez chyb a hlavně, aby se to líbilo klientovi.
Každý den si takhle ždíme mozek a nějakou záhadou u ostatních vyvolává podezření, že vlastně nic moc nedělá. Je rozpolcený. Píše podle vkusu ostatních a tajně sní o svém velkém díle. Když je přepracován, čte Jiráska a škrtá zbytečně dlouhé věty. 600 stránek jeho Temna by pro obchodní účely zredukoval na třetinu.
A teď: Jak na něj? Následujících pár tipů by mohlo pomoci. Hlavně vytrvejte a buďte důslední.
- Ignorujte pravidla českého pravopisu.
- Přiměřeně často zdůrazňujte, že vůbec nečtete. Že tuto činnost považujete za zbytečnou kratochvíli předchozích generací.
- V textu, který dáváte kopíkovi ke korektuře, sekněte (jen tak pro formu) o dvě až tři hrubky navíc. Když se vám podaří i nějaká ta stylistická chyba, úspěch se dostaví dřív.
- Zadávejte kopíkovi úkol nejlépe takto: Potřebuju nějakej slogánek, jen tak na tři až pět krátkejch slov, víc ani ň, hoď mi to tak do minutky mailem, jo a prosím tě, musí to vystihnout důležitost mezinárodní korporace fungující na bázi gentlemanských politických dohod všech zemí EU, což se tam nesmí objevit, ale musí to z toho nějak podprahově vyplynout…!
- Minimálně 10x mu vraťte text, který vymyslel. Argumentujte takto: Nevím, čím to je, ale tak nějak to není ono, zkus to jinak. Na jeho unavenou otázku, jak to má tedy napsat, tvrdošíjně odpovídejte: Nevím, ale ty to určitě nějak zvládneš.
- Co možná nejvíce opakujte požadavek, aby měl ten text „takovou tu šťávu a šmrnc“.
- Kdekoliv můžete, klaďte pasti formou následujících výrazů (inspirovat se jděte do sociálních sítí s cílovkou okolo 13 let a více – i méně): Sluníško, omuchlovat, tulimuli, chšipšiška, jůšovoušký, mijášek, wodwaz, kvásná foteška, lidišky, kwasavice… Pro zdůraznění pište podle tohoto vzoru: OmUcHlOvAt!
- Vyhledejte složitý text. Ideální je třeba návod na poslední model digitální zrcadlovky v angličtině. Prožeňte ho automatickým translatorem. Výsledek pošlete kopíkovi, aby to jen tak letmo zkouknul a učesal. Nezapomeňte připomenout, že to za chvíli nutně potřebujete.
- V mluvené i psané komunikaci s kopíkem hojně používejte oblíbené českoamerické výrazy typu: Trendový, imidžový, lukni na to, kilni ten fájl. Pro sichr přidejte pár zkratek, například btw, fyi, adhoc, imho a doplňte neurčitým, nic neříkajícím, zato velmi stručným zadáním úkolu. Jen ať si láme hlavu, když je to takovej intelektuál Cože? Že v mluveném hovoru nejdou používat zkratky? Ale jdou…
- Pošlete po firmě oběžník s peticí za zrušení klávesnic s českými znaky.
To je základních deset bodů. Vymýšlejte další a pište mi je! Inspirace není nikdy dost, a čím dříve ty pošetilce odradíme od bazírování na takové banalitě, jakou je čeština, tím lépe. Bez toho jejich udiveného kroucení hlavou, krčení ramen a ironicky pozvednutého obočí se nám bude žít líp. Nebo ne?
Pokud nejste tak úplně přesvědčeni o tom, že si váš lehce ironický a naoko naštvaný kolega tohle všechno zaslouží, pokuste se ho pochopit. Je to těžký, může se to zdát až neuvěřitelný…ale jde to. Navíc… pár výhod by to mělo: Nemusíte mluvit spisovně, nemusíte ani dobře psát, můžete kašlat na pravopis. Od toho tu přece máte to copywriteří individuum!